明星代言：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长 、教授）
近日 ，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部 、广电总局、银保监会 、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人 、娱乐明星、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性的规定 ，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气、营造良好社会环境 、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障 。其中强化对明星代言的约束部分 ，引发了业界 的普遍关注 。
以前明星代言一出了问题，往往 是公司作为明星 的“马甲” ，代为受罚。而公司受罚到一定程度，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假 、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚” 。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此 ，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的 ，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒” 。在现代社会 ，如果被列入失信名单 ，就意味着个人 的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人 的品牌价值，还会制约明星生活的方方面面。因此 ，此政一出 ，大大提高了明星代言的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。
不过，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本，从源头消除明星代言的不规范行为，则需完善法律法规 ，从代言行为 的初始阶段开始制约监督。正因如此，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品 的义务”的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很 是到位 。所谓明星 ，要么有脍炙人口的作品，要么有深入人心 的角色，要么有惹人关注的话题 。这些特质容易吸引大众的注意力。厂家之所以愿意找明星代言 ，正 是看重这些明星 的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现 的可能。但注意力资源并不稳定 ，甚至是转瞬即逝的。有 的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有的人被各种事务缠身，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食 。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品 、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品的明星，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。
当然 ，有规矩才能成方圆 ，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象。但要想根除明星代言的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言 ，是因为受众将作品或角色 的光环转移到商品上来。好 的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振，实现双赢 。而不好 的代言则可能使明星名声受损 。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿” 。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉 、信誉 、品德放在首要位置，做好产品审查工作，做到合规合法，合乎受众 的期待 。
总而言之，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养，推出更多优秀作品。代言开始时，明星要在真实使用产品、全面了解商家之后做出谨慎决定 。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
“第三届全球农创客大赛”结果揭晓 拼多多持续加码农业科技******
近日 ，“第三届全球农创客大赛”决赛结果正式揭晓。
据悉，在来自25个国家和地区 的98份申请中，有7支队伍进入总决赛 ，经过激烈角逐，最终由来自中国浙江Hi, Mr. N!团队的智能农业机器人项目 ，荣获本届大赛金奖 ；来自肯尼亚的FSPN，以及来自中国的区块链韭菜项目荣获大赛银奖 ；来自肯尼亚的Farmer Lifeline Technologies和AgroTech，以及来自中国的国信区块链农业生态循环产业园项目 ，摘得铜奖 。
“全球农创客大赛”旨在为青年农业企业家和创业者建立一个整合多方资源的平台，促成一个包括国际组织、政府机构 、学术界和研究机构以及企业在内 的全球网络，将全球青年创业者与农业食品系统中的不同利益相关者联系起来 ，并通过在国际舞台上展示他们的创新解决方案，推动农业科技应用 ，加速农业系统转型 。
参加第三届全球农创客大赛的评审团 、参赛团队 、主持人和嘉宾“农创客大赛”加速农业食物系统转型
此次“第三届全球农创客大赛”吸引了来自中国、美国 、德国、尼日利亚 、肯尼亚等世界各地 的选手报名参赛 ，其中亚洲、非洲等发展中国家参赛队伍占比较大 。
与第一届大赛聚焦数字农业技术创新解决农产品上行痛点 、第二届大赛关注助力数字乡村建设实现“FAO 的四个更好”相比，“第三届全球农创客大赛”更加聚焦如何能够加速农业食物系统转型实现“消除贫困” 、“零饥饿”“性别平等”联合国2030可持续发展目标 。
浙江大学副校长何莲珍表示：“今晚的决赛 是2022年全球农创客大赛 的里程碑。”
在大赛中拔得头筹的Hi, Mr. N!团队，展示 的是一款用于精准检测 、精准施肥的智慧农业机器人。经过近十年 的攻关 ，浙江大学教授何勇、副研究员冯旭萍及其科研团队创制了一款高度和宽度可自动调节 的智能农业机器人(Hi, Mr.N) ，通过光谱技术手段 ，可以准确快速获取作物不同生育期的生长状态 ，根据作物实际氮需求形成处方图 ，实现肥料精准化管理。
作物氮养分检测智能机器人何勇表示 ，作物氮含量 的精准检测是攻克的关键难题 ，团队构建了多种作物的广适应性模型体系 ，可以节省20%~30%的肥料使用。上述研究成果已经应用于茶叶、草莓、棉花等多种作物上 。
来自肯尼亚 的Farmer Lifeline Technologies项目通过建立硬件和软件之间的联动，来帮助作物病虫害检测。项目应用带摄像头扫描仪的太阳能设备，基于人工智能 、数据分析和机器学习得出分析结果 ，并向农民 的手机发送警报。
同样来自肯尼亚的AgroTech项目，为小农户提供有效的保鲜服务和移动应用，将农民与食品供应商联系起来，以帮助减少食品损失和浪费 ，提高市场和贸易 的透明度 。
来自中国长春的农业生态循环产业园项目，聚焦有机种植方向。以授粉为例 ，公司采用熊蜂对大棚内的蔬菜进行生物授粉 ，在该技术推广之前 ，为了节约成本，农户一般对大棚内的蔬菜采用激素处理 、人工授粉的方式。采用熊蜂授粉的方式结出 的果实质量更好，市场价格更高 。
有机农业生态循环参赛团队落地长春市郊的种植基地长春国信现代农业科技发展股份有限公司副总经理李音表示，公司每年培训区域农民8000~10000人次，参加农创客比赛有助于把有机蔬菜种植技术推广到全国。
拼多多持续加码农业科技
“得益于国际机构、政府 、高校与企业的紧密合作，‘全球农创客大赛’已成功举办三届 ，激发了全球青年投入农研科创的兴趣与热情 ，并推动一系列科研成果的应用转化。”全球农创客大赛项目组组长、浙江大学-FAO数字农业创新创业团队负责人、浙江大学食物经济与农商管理研究所所长卫龙宝表示 。
作为对全球农创客大赛提供全方位持续支持 的企业，拼多多以农产品起家，通过引导优化农产品供应链，助力农产品上行及乡村振兴。其创新“农地云拼”模式，通过拼购模式，把原来在时间和空间上极度分散 的需求，汇聚成相对集中 的订单 ，不仅极大优化了中间交易环节，降低了销售成本，还减少了流通时间 ，帮助农产品打开销路 ，助力农民提效增收 。
拼多多坚持对农业及农业科研的长期投入。自2020年开始，拼多多联合中国农业大学、浙江大学等顶尖机构连续举办三届“多多农研科技大赛” ，以智慧农业技术解决方案为目标 ，为年轻 的研究人员提供发挥才华的启动平台，促进农业实体与数字化融合 。
2021年8月，拼多多设立“百亿农研”专项 ，该专项不以商业价值和盈利为目的 ，致力于推进农业科技进步 ，以农业科技工作者和劳动者进一步有动力和获得感为目标。目前，拼多多先后与联合国粮食与农业组织 、新加坡食品与生物技术创新研究院、浙江大学等国内外科研团队展开合作 ，在科学种植、农业机器人、智慧农业 、未来食品等领域深入研究。
拼多多致力于在种植端助力前沿科技研究向农业实际应用转化。2022年度，拼多多加大对高科技农产品的资源倾斜，以销量反哺科研，世壮燕麦片、烟薯25 、西大魔芋、晋谷21号小米 、普莱赞巧克力等一大批农业院校研发的高科技农产品成为重点扶持 的对象。
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